실적 최대화 캠페인을 집행할 때 유의사항
높은 예산
- 구글 광고 시 데이터를 수집하고 분석하는 과정에서 인공지능 및 머신러닝 기술이 활용됩니다.
- 인기 있는 키워드와 타겟팅 옵션에 대한 경쟁이 치열할 경우, CPC(클릭당 비용)가 상승하게 됩니다.
- 실적 최대화 캠페인은 광고 성과를 지속적으로 분석하고 최적화하는 과정이 필요합니다. 이로 인해 지속적인 예산 투입이 요구됩니다.
높은 예산이 투입되는 이유
반응형 검색 광고 기능 포함
- 자동 소재 조합: 반응형 검색 광고는 여러 광고 문구와 설명을 입력하면, 구글이 이를 조합하여 가장 적합한 광고를 자동으로 생성합니다. 이렇게 생성된 광고는 다양한 사용자 검색 쿼리에 맞춰 최적화됩니다.
- 유연한 광고 포맷: 구글은 사용자의 검색 의도와 관심사에 따라 최적의 광고 조합을 자동으로 선택하여 보여줍니다. 이는 광고의 노출 기회를 증가시키고 전환율을 높이는 데 기여합니다.
- 구글 광고 성능 최적화: 반응형 검색 광고는 머신러닝 기술을 사용하여 광고 성과를 지속적으로 분석하고, 더 나은 성과를 내기 위해 소재를 조정합니다.
스마트 자동 입찰 기술 포함
스마트 자동 입찰(Smart Bidding) 기술은 Google Ads에서 제공하는 기능으로, 광고 캠페인의 성과를 극대화하기 위해 알고리즘을 사용하여 입찰가를 자동으로 조정하는 방법입니다. 이 기술은 실시간으로 데이터를 분석하고, 각 경매에 대해 가장 적합한 입찰가를 설정하여 광고의 성과를 높입니다.
확장 소재 자동 생성
- 사이트 링크 확장: 사용자가 클릭할 수 있는 추가 링크를 제공하여 광고의 다양한 페이지로 직접 연결합니다. 예를 들어, “제품 카테고리”, “특별 할인”, “고객 리뷰” 등의 링크가 포함될 수 있습니다.
- 콜아웃 확장: 광고에 텍스트를 추가하여 제품이나 서비스의 특정 기능이나 장점을 강조합니다. 예를 들어, “무료 배송”, “24시간 고객 지원”과 같은 메시지를 추가할 수 있습니다.
- 전화번호 확장: 광고에 전화번호를 추가하여 사용자가 직접 클릭하여 전화를 걸 수 있게 합니다. 모바일 사용자에게 특히 유용합니다.
- 위치 확장: 사용자의 현재 위치에 따라 근처 매장이나 서비스 위치 정보를 제공합니다. 이를 통해 사용자에게 가까운 상점을 찾는 데 도움을 줄 수 있습니다.
- 구조화된 스니펫: 특정 카테고리 내의 제품이나 서비스 목록을 제공하여 사용자가 광고의 내용을 더욱 구체적으로 이해할 수 있도록 돕습니다. 예를 들어, “제공되는 서비스” 아래에 “세탁, 청소, 정원 관리”와 같이 나열할 수 있습니다.
- 앱 확장: 앱을 광고에 추가하여 사용자가 클릭 한 번으로 앱을 설치하거나 열 수 있도록 합니다.
단일 캠페인
- 구글 광고 예산 최적화: 광고 예산을 단일 캠페인에 통합하면, Google이 자동으로 가장 효과적인 채널에 예산을 배분하여 광고 성과를 극대화할 수 있습니다. 예를 들어, 특정 채널에서 전환율이 높다면, 그 채널에 더 많은 예산이 할당됩니다.
- 다양한 사용자 접점: 다양한 채널을 통해 다양한 고객층에 접근할 수 있습니다. 이는 브랜드 노출을 극대화하고, 사용자 행동에 따라 적절한 광고를 제공함으로써 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다.
광고 체널 선택의 제한이 없는 경우 추천
- 실적 최대화 캠페인은 자동화에 크게 의존합니다. 광고주는 광고가 어떤 네트워크에 어떤 방식으로 노출될지에 대한 통제권이 제한적입니다. 구글이 자동으로 광고 네트워크와 타겟팅을 관리하기 때문에, 특정 네트워크에서만 광고를 집행하거나, 특정 타겟층에게만 집중하고 싶을 때는 맞지 않을 수 있습니다.
- 검색 캠페인이나 디스플레이 캠페인은 광고주가 키워드, 위치, 시간대 등 세부 타겟팅을 더 정교하게 관리할 수 있습니다.
- 다른 캠페인 유형, 예를 들어 검색 캠페인이나 디스플레이 캠페인은 광고주가 키워드, 위치, 시간대 등 세부 타겟팅을 더 정교하게 관리할 수 있습니다. 실적 최대화 캠페인은 이런 세부 설정을 자동화하여 구글의 머신러닝에 맡기기 때문에, 특정 타겟이나 광고 환경을 더 정밀하게 제어하려는 광고주에게는 불편할 수 있습니다.
고품질 텍스트, 이미지, 동영상 구글에 제공
고객 데이터를 포함하여 중요 정보나 캠페인 실적을 크게 개선할 수 있는 고품질 텍스트, 이미지, 동영상 제공은 광고주가 해야 합니다.