YouTube: 팬들을 위한 콘텐츠를 제작하는 브랜드 인기

브랜드가 잠재고객을 찾으려고 할 때, 온라인 팬덤은 중요한 요소로 작용하고 있습니다. 최근 사람들은 콘텐츠를 소비하는 것에 그치지 않고, 직접 콘텐츠를 제작하여 주류 문화에서 중요한 역할을 하고 있습니다.

YouTube 팬들이 직접 콘텐츠를 제작하고 리믹스

2024년 Google이 발표한 YouTube 문화와 트렌드 보고서에 따르면, YouTube 팬덤은 창의적인 콘텐츠를 제작하여 큰 문화적 영향력을 발휘하고 있습니다.

특히 Z세대는 YouTube 팬들은 팬이 나오는 YouTube 영상을 소비할 뿐만 아니라 리믹스하고 있습니다. YouTube 팬덤은 국경과 분야를 초월하여 점차 온라인 콘텐츠에서 큰 영향을 미치고 있습니다.

팬덤의 규모나 인지도와 관계없이, 팬들이 브랜드의 콘텐츠를 새로운 작품으로 리믹스할 수 있도록 하는 마케팅 방법은 브랜드에 큰 이익으로 작용할 수 있습니다. 예를 들어, 맥도날드는 애니메이션 팬을 위해서 ‘WcDonald’s라는 애니메이션 콘텐츠를 제작하였습니다. 펜들은 이 콘텐츠를 뮤직비디오와 리뷰 등 다양한 형태로 리믹스하였습니다.

코카콜라: 팬들이 직접 참여하는 마케팅

코카콜라는 Z세대를 겨냥해 한정판 제품을 홍보하며 K팝 팬들의 적극적인 참여를 유도하기 위해 AI 맞춤 경험과 인기 K팝 그룹이 출연한 뮤직비디오를 결합한 캠페인을 진행했습니다. 이러한 캠페인은 창작 경험이 없는 사람들도 쉽게 참여할 수 있게 하였습니다.

코카콜라는 K팝 팬들을 겨냥하여 인기 K팝 그룹이 출연한 뮤직비디오를 제작하였습니다.  또한 AI 기술을 활용하여 팬들이 자신의 이름, 목소리, 얼굴을 뮤직비디오에 추가하고, 리믹스 할 수 있도록 했습니다. 이러한 캠페인은 누구나 쉽게 참여하여 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하였습니다.

팬들이 주도하는 콘텐츠는 다양하게 생산되고 있습니다. 연구에 따르면 14~44세의 사람들 중 61%가 지난 12개월 동안 특정 콘텐츠, 아티스트, 또는 유명 인사의 팬이 만든 동영상을 시청한 경험이 있다고 답했습니다.

크리에이터와 마케터의 협업

이러한 현황이 이어지고 있어, 마케터는 YouTube 크리에이터와의 협업을 고려하는 것이 좋은 전략입니다. 크리에이터들은 마케터의 타겟과 이미 탄탄한 관계를 맺고 있기 때문입니다.

설문조사에 따르면, 팬의 78%가 좋아하는 인물이 좋은 성과를 낼때, 자신도 좋은 성과에 도달한 것 같다고 답했을 정도로, 팬과 브랜드 간의 관계는 중요한 역할을 합니다. 브랜드가 YouTube에서 크리에이터와 협업할 수 있는 방법으로는 Partnership Ads by Brand Connect를 통해 크리에이터의 콘텐츠를 마케팅으로 활용하거나, Creator Takeovers를 통해 상위 1% YouTube 크리에이터 채널을 독점적으로 사용 가능합니다.