최대 게재빈도

게재빈도는 특정 기간 동안 한 명의 사용자가 디스플레이 또는 동영상 캠페인의 광고를 접하는 횟수를 의미합니다.

최대 게재빈도

특정 기간 동안 한 명의 사용자가 디스플레이 또는 동영상 캠페인의 광고를 접하는 횟수의 상한선을 설정하는 것입니다.

최대 게재빈도의 주요 목적

• 광고 피로감 방지: 동일한 사용자가 같은 광고를 너무 자주 접하면 광고에 대한 피로를 느낄 수 있습니다. 이를 막기 위해 최대 게재빈도를 설정합니다.
• 효율적으로 예산을 사용: 광고를 이미 본 사용자에게 반복적으로 게재되는 것을 방지하여 예산을 효과적으로 운영할 수 있습니다.
• 광고 성과 최적화: 너무 잦은 노출로 인해 광고에 대한 부정적인 인식을 주지 않도록 하여, 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.

최대 게재빈도를 디스플레이 광고, 인스트림 광고 및 범퍼 광고에 적용하는 이유

• 사용자의 시청 경험 보호: 인스트림 광고와 범퍼 광고는 사용자가 콘텐츠를 시청하기 전에 또는 중간에 재생되는 광고이기 때문에, 지나치게 자주 노출되면 시청자가 불편함을 느낄 수 있습니다. 최대 게재빈도를 설정함으로써 과도한 광고 노출을 방지해 시청자 경험을 보호할 수 있습니다.
• 광고 피로도 관리: 범퍼 광고나 인스트림 광고는 상대적으로 짧은 시간 동안 반복 노출됩니다. 시청자에게 광고 피로도를 유발할 가능성이 큽니다. 최대 게재빈도를 적용함으로써 같은 광고를 너무 자주 보는 일을 방지합니다, 이를 통해 광고에 대한 부정적인 반응을 줄일 수 있습니다.
• 광고주 비용 효율성: 광고주 입장에서는 같은 사용자에게 반복적으로 광고가 노출될 경우 불필요한 비용이 발생할 수 있습니다. 인스트림 및 범퍼 광고에 최대 게재빈도를 적용함으로써, 광고 예산을 더 효과적으로 사용할 수 있습니다.
• 광고의 다양성 제공: 같은 광고가 반복해서 나오는 대신, 여러 가지 광고가 다양하게 노출될 수 있도록 빈도를 제한하는 것은 사용자 경험을 향상시키는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 다양한 메시지가 더 많은 사용자에게 전달될 수 있습니다.

디스플레이 광고는 강제성이 적음에도 최대 게재빈도를 설정하는 이유

인스트림과 범퍼 광고는 사용자가 강제적으로 시청해야 하는 광고입니다. 이러한 광고는 자주 노출되면 사용자가 거부감을 느낄 가능성이 커지므로 빈도 제한이 필요합니다. 디스플레이 광고나 검색 광고는 사용자가 보고 싶지 않으면 무시할 수 있습니다. 시청자에게 방해가 적으므로 게재빈도에 대한 제약이 덜 적용됩니다. 그럼에도 효율적으로 광고 예산을 사용하고 광고 효과를 극대화하기 위해서 사용할 수 있습니다.