입찰
- 구글 애즈 고객센터 “입찰” 정의
- 특정 Google 검색에 게재할 광고를 결정하고, 해당 광고가 페이지에 표시될 순서(또는 광고 게재 여부)를 결정하는 프로세스입니다.
- Google Ads가 검색어에 의해 게재될 가능성이 있을 때마다 광고 입찰을 거치게 됩니다. 입찰을 통해 광고 게재 여부와 광고 게재순위가 결정됩니다.
- 입찰 방식은 다음과 같습니다.
- 사용자가 검색어를 입력하여 검색할 때 Google Ads 시스템에서는 검색어와 일치하는 키워드를 가진 광고를 모두 찾습니다.
- 이 중에서 다른 국가를 타겟팅하거나 정책 위반에 따라 비승인된 광고와 같이 자격이 없는 광고는 무시합니다.
- 나머지 광고 중 광고 순위가 충분히 높은 광고만 게재합니다. 광고 순위는 입찰가, 광고 품질, 광고 순위 기준, 사용자의 검색 환경설정, 광고 확장 및 기타 광고 형식의 예상되는 영향을 종합한 것입니다.
여기서 가장 중요한 점은 경쟁사의 광고 입찰가가 더 높더라도 경쟁사보다 키워드와 광고의 관련성이 높으면 낮은 비용으로 더 높은 게재순위를 얻을 수 있다는 것입니다.
사용자가 Google에서 검색어를 입력하여 검색할 때마다 이러한 입찰 과정이 다시 시작되므로 입찰 시점의 경쟁 현황에 따라 매번 다른 결과가 제공될 수 있습니다. 따라서 광고 게재 여부와 광고 게재순위가 변동되는 것이 정상입니다.
