확장검색
참고: 이 정의는 포함 키워드 타겟팅에만 적용됩니다. 확장검색 제외 키워드는 확장검색 키워드와는 다르게 작동합니다. 키워드 검색 유형에 대해 자세히 알아보기
키워드 검색 유형을 사용하면 키워드의 의미와 관련된 검색결과에 광고를 게재할 수 있습니다. 이때 검색결과에 키워드 자체가 포함되지 않더라도 광고가 게재될 수 있습니다. 따라서 일치검색 및 구문검색에 비해 더 많은 검색결과에 도달할 수 있습니다.
확장검색은 모든 키워드의 기본 검색 유형으로 지정됩니다. 따라서 광범위한 키워드 목록을 작성할 필요 없이 더 많은 잠재고객을 대상으로 광고를 게재할 수 있습니다. 예를 들어 확장검색 키워드로 ‘차량 창문 수리’를 사용한다고 가정해 보겠습니다. 이 키워드는 ‘자동차 유리 교체’와 같은 검색결과에도 도달할 수 있습니다. 키워드에 있는 단어는 전혀 포함하지 않지만 의미상 관련이 있기 때문입니다.
확장검색을 이용하려면 키워드를 입력하기만 하면 됩니다. 다음은 확장검색의 작동 방식에 대한 예입니다.
관련된 검색결과에 일치시키기 위해 이 검색 유형에서는 다음과 같은 요소도 고려할 수 있습니다.
- 사용자의 최근 검색 활동
- 방문 페이지의 콘텐츠
- 광고 그룹의 다른 키워드(키워드 의도를 더 효과적으로 파악하기 위한 목적)
참고: 확장검색과 함께 스마트 자동 입찰을 사용하는 것이 중요합니다. 모든 검색어는 다르므로 검색어별 입찰가는 입찰 시에 존재하는 고유한 문맥 시그널을 반영해야 하기 때문입니다. 스마트 자동 입찰은 이러한 신호를 사용하여 확장검색으로 도달 가능한 모든 관련 검색어에 대해 적절한 입찰에서 적합한 사용자를 대상으로만 경쟁할 수 있도록 합니다. 확장검색을 통해 스마트 자동 입찰 캠페인을 확장하는 방법 자세히 알아보기
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