예산 제약이 있음’ 상태에서 입찰가 조정 문제 해결하기
‘예산 제약이 있음’은 평균 일일예산이 권장 예산보다 적을 때 사용되는 입찰 전략 상태입니다. 입찰가를 높이는 입찰가 조정을 설정할 경우 조정된 입찰가 때문에 광고 게재가 가능한 입찰의 수가 늘어날 수 있습니다. 결과적으로는 입찰가가 높아져 캠페인이 ‘예산 제약이 있음’ 상태가 될 가능성이 있습니다. 이 경우 예산 때문에 캠페인에서 확보할 수 있는 모든 새로운 트래픽을 확보하지 못하게 될 수 있습니다.
‘예산 제약이 있음’ 상태인 캠페인도 여전히 성공적일 수 있고 광고 목표 달성에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 입찰가 조정을 설정한 후에 캠페인이 ‘예산 제약이 있음’ 상태가 되었다면 클릭수를 늘릴 수 있도록 예산을 늘리거나, 제한된 예산으로 더 많은 클릭이 발생할 수 있도록 입찰가 조정을 낮춰 보세요.
입찰 전략이 ‘예산 제약이 있음’ 상태인 경우 광고가 그만큼 정기적으로 게재되지는 않습니다.
- 표시되는 위치: 입찰 전략의 ‘예산 제약이 있음’ 상태는 캠페인 표의 ‘상태’ 열에 표시됩니다. 이는 예산이 권장 평균 일일예산보다 적다는 의미입니다.
- 표시되는 이유: 예산이 권장 금액보다 적으며 현재 예산으로는 키워드 및 기타 캠페인 타겟팅 설정에 대해 발생하는 모든 트래픽을 처리하지 못할 수도 있습니다. Google Ads에서는 예산이 하루 동안 소진되지 않고 지속되도록 하기 위해 광고 게재빈도를 줄입니다. 이렇게 하면 캠페인의 광고는 계속 게재될 수 있지만, 실제로 가능한 것만큼 자주 게재되지 않을 수 있습니다.
- 의미: 예산 제약이 있는 캠페인도 효과적이며 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 예산을 높일 수 있다면 더 많은 노출을 얻을 기회가 생깁니다.
- 다음 단계: 캠페인 표에서 예산 시뮬레이터
를 클릭하여, 다른 예산을 사용할 경우 캠페인 노출이 어떻게 달라지는지를 검토합니다. 또한 예산 제약이 있는 캠페인에서 타겟 CPA를 낮추거나 타겟 광고 투자수익(ROAS)을 높여 보세요. 현재 예산으로 클릭수와 동영상 조회수를 높이기 위해 입찰가 조정을 낮추는 방법도 있습니다.
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